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Estamos a las puertas de ver cmo las ciencias y las humanidades se dan definitivamente la mano. Por ello no debemos seguir ignorando algo consustancial al ser humano como es la capacidad de comunicarse, ni las herramientas y mtodos que para ello ha utilizado durante milenios; ignorar esa habilidad es ignorar nuestra esencia. En este ensayo, el clebre storyteller Jacobo Feijo analiza qu es el storytelling, y aporta ideas frescas y muchas respuestas que servirn de slida base para nuestra mejora profesional y la de las instituciones y empresas en las que participamos. No se trata de aplicar tcnicas de cuentacuentos, marketing o retrica. Se trata de entenderlas, y saber cmo, cundo y por qu pueden funcionar. La humanidad ha gozado de pocos genios, personas con una idea o un punto de vista absolutamente innovador; pero s ha tenido un sinfn de artesanos que, aplicando tcnicas profesionales de forma cientfica, hacen que las empresas y el mundo sigan avanzando.